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                                                        首页    酒类品牌    山东白酒花之冠爆款产品策划
                                                        2花之冠

                                                        山东白酒花之冠爆款产品策划

                                                        花冠作为鲁酒板块的一匹黑马?#24310;?#32780;出,其清晰的产品线与到位的产品表?#27490;?#19981;可没,花之冠作为花冠旗下核心产品之一,新品的开发策划在产品视觉符号、文化内涵上都挖掘出了新的亮点。



                                                        【项目背景】

                                                        花冠集团是以生产经营白酒为主,金融、 房地产、包装印刷等多业并举的大型现代化企?#23548;?#22242;。下辖花冠集团酿酒、国花酒业、御思酒业、江苏大风歌酒业。拥有员工2600人,其中专?#23548;?#26415;人员216人,其中国家白酒专家组成员1人,国家级白酒评委5人 ,省级白酒评委9人,拥?#24515;?#37202;发酵池 6000个,年产优质粮食酒2万多吨,储酒能力6.7万吨,是山东最大的优质粮酒生产基地之一。其销售市场遍布全省,并在济南、潍坊、枣庄、聊城、日照、济宁、菏泽等设立了?#27490;?#21496;,花冠品牌的知名度和美誉度在全省逐步提升。

                                                        近年,花冠作为鲁酒板块的一匹黑马?#24310;?#32780;出,其清晰的产品线与到位的产品表?#27490;?#19981;可没,花之冠作为花冠旗下核心产品之一,新品的开发策划在产品视觉符号、文化内涵上都挖掘出了新的亮点。


                                                        品牌产品线梳理

                                                        大家风范爆款产品开发2大家风范爆款产品开发1

                                                        从产品的角度观察:

                                                        一、花之冠缺少明星产品;二、战略价格带缺少核核心位产品;

                                                        从品牌的角度观察:

                                                        一、定位不清晰;二、品牌形象缺失,产品?#29615;?#21495;化;

                                                        花之冠品牌定位问题:

                                                        一、价格定位、内部区隔、品牌定位;二、品牌形象、物质诉求支撑;

                                                         

                                                        花之冠品牌定位问题之核心价格带

                                                        100—200

                                                        1、市场需求:中国经济?#20013;?#19978;行,中产阶层壮大,还有未被满足的需求;

                                                        2、区隔需要:内部承接金冠绵柔的上限空间,完成品牌之间市场的区隔;

                                                        3、产品替代:占位这个核心价位的承接花仙子产品老化留出的价格空间;

                                                         

                                                        花之冠品牌定位问题解决之道——品牌形象定位

                                                        大家风范~花之冠

                                                         

                                                        社会公知是中产阶层价值观的引导,独立、客观、不从流,任何时候都坚定的主张与立场。他们富有,却不张扬;他们博学,却不卖弄;他们霸气,却不霸道。大众羡慕他们活的潇洒,权贵羡慕他们活的洒脱,总之他们是生活的王者,到哪里,干?#35009;炊加?#30528;常人无法企及的强大气场,活的有范儿。


                                                        品牌形象定位诠释:

                                                        大家风范,它是一种境界。一种?#31354;?#33258;有的强大气场。如同名媛的着穿,简约却不简单,低调奢华王者范儿!大家风范的背后是一个个活生生的?#31354;?#30340;自信与高?#21462;?/span>


                                                        花之冠品牌定位问题解决之道——物质诉求

                                                        低?#21462;?/span>健康型白酒

                                                        低度是山东白酒在中国白酒行业最具辨识度的品?#26102;?#31614;,也是健康饮酒最合适的选择,在现有?#29616;?#22522;础上进行消费者利益转述,给消费者实在的?#20040;?#23601;是健康,强调低度与健康的关联,完成品牌对未来健康饮酒文化的提前占位。


                                                        品牌规划层面小结:

                                                        产品诉求定位:中国低度健康型白酒

                                                        品牌形象定位:大家风范的王者形象

                                                        核心价位:占位100元中产消费价格带




                                                        大家风范7大家风范超级符号2大家风范超级符号1大家风范超级符号3大家风范超级符号4423


                                                        延伸产品设计

                                                        5



                                                        广宣物料设计



                                                        大家风范1大家风范0大家风范6

                                                        品牌影响力源自核心爆款产品的市场表现力。冠群?#21152;?#37329;冠绵柔、曹州?#36758;延星?#33457;系?#23567;?#22823;碗有?#36824;?#31995;列,希望花之冠的大家系?#24515;?#25104;为花之冠系列的核心产品,助力花之冠品牌成长。





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                                                        湖北十一选五走势图i
                                                              1. <em id="ikczp"></em>

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                                                                                                                                                <div id="ikczp"></div>

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                                                                                                                                                              <div id="ikczp"></div>