1. <em id="ikczp"></em>

                        <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></ol></em>

                            1. <em id="ikczp"></em>

                            2. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"></ol></em>
                                1. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></ol></em>

                                  <em id="ikczp"></em>

                                  1. <em id="ikczp"><label id="ikczp"></label></em>

                                      <em id="ikczp"><label id="ikczp"></label></em>

                                      1. <em id="ikczp"></em>
                                        <div id="ikczp"></div>

                                              1. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"></ol></em>
                                                <div id="ikczp"></div>
                                              2. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><nav id="ikczp"></nav></ol></em>
                                                <div id="ikczp"></div>
                                              3. <div id="ikczp"><tr id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></tr></div>
                                                      <div id="ikczp"></div>

                                                        茶行业现状“有类无品”是袋泡茶发展的契机

                                                        首页  ?  行业观察  ?  茶行业现状“有类无品”是袋泡茶发展的契机

                                                         

                                                        茶行业现状“有类无品”是袋泡茶发展的契机

                                                         

                                                        在我国茶行业中,“有类无品”的说法由来已久。中国茶叶历史悠久,种类繁多,在上千种的茶叶中,仅名茶就有200多种。2002年《香港文汇报》将西湖龙井、江苏碧螺春、?#19981;?#27611;峰、湖南君山银针、信阳毛尖、?#19981;?#31041;门红、?#19981;展?#29255;、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音列为中国十大名茶。

                                                        shidamingc

                                                        但我们发现,十大名茶无一例外,均以“地区名+茶种类”命名,而非企业品牌。与此同时,国信证券发布的《茶叶产业专题研究报告》显示,我国品牌茶叶占比不足4成,规模较大的天福、吴裕泰、大益等占比均不超过5%,前五家占比不超过20%。行业集中度?#31995;汀?/span>

                                                        我国茶行业“有类无品”归根结底是由区域共有品牌过强和茶产品差异化不足导致的。以产地命名,资源共享,突出了区域共有品牌,却使得企业品牌不突出。如上文中提到的中国十大名茶,均以“地区名+茶种类”命名,即便是后来出现的创新产品——金骏眉、正山小种、金观音、银观音、白芽奇等也都迅速沦为品类名称。另外,茶叶产品本身的差异度?#31995;停?#21516;质化?#29616;亍?#33590;叶的每个品类(比如西湖龙井、信阳毛尖)中,不同企业品牌之间产品内在品质存在差异,外观却?#23721;?#26174;现,如果不借助仪器,不经过品尝,很难直观地分辨出来。

                                                        因此,要想改变“有类无品”的行业现状,就必须从两方面入手,?#29615;?#38754;,在区域共有品牌的基础上,进一步强化企业品牌;另?#29615;?#38754;,提升品牌差异化。

                                                        特劳特说过,“在消费者心智中,品牌有两种选择:区隔或?#21171;?rdquo;, 差异化是品牌传播的关键。而袋泡茶刚好做到?#33487;?#20004;点,首先,袋泡茶弱化了消费者对茶产地和品类的执念。

                                                        tim121

                                                        长期以来,茶叶产地和品类几乎是消费者选择茶叶的首要考虑因素,袋泡茶的出现使茶叶成为一种快消产品,改变了消费者对茶叶固有?#29616;?#20999;断了了茶叶和区域之间的品牌联想,为企业建设自己的品牌提供了可能。其次,在茶产品营养成分、性状、口感等方面同质化?#29616;?#30340;情况下,定位于方便快捷的袋泡茶独辟蹊径,与其他茶产品显著区隔开,极大的提升了品牌差异化。因此,本文认为袋泡茶是我国茶叶品牌建设的重要切入点。


                                                        轮播图550

                                                        深圳黑马奔腾,擅长策略致胜的品牌设计团队,专注快消品产品开发12年。帮你拟清产品开发思路,做出属于你自己的爆款。我们?#38750;?#20135;品的设计美学,更尊重市场的竞争哲学,我们相信好的产品一定是洞悉市场需求后的创意设计。好创意,有策略。黑马奔腾所有的服务都是一个目标——打造品牌核心爆款产品核心内容包含了产品卖点策划和包装设计,将传统的咨询公司、包装设计公司的服务合二为一,让产品开发设计不在顾此失彼,有卖点也有颜值,更具备市场竞争力,为产品种下爆款基因。

                                                         

                                                         

                                                        2019年3月12日 20:40
                                                        ?浏览量:0
                                                        ?收藏
                                                        本网站由阿里云提供云计算及安全服务 Powered by CloudDream
                                                        湖北十一选五走势图i
                                                              1. <em id="ikczp"></em>

                                                                            <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></ol></em>

                                                                                1. <em id="ikczp"></em>

                                                                                2. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"></ol></em>
                                                                                    1. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></ol></em>

                                                                                      <em id="ikczp"></em>

                                                                                      1. <em id="ikczp"><label id="ikczp"></label></em>

                                                                                          <em id="ikczp"><label id="ikczp"></label></em>

                                                                                          1. <em id="ikczp"></em>
                                                                                            <div id="ikczp"></div>

                                                                                                  1. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"></ol></em>
                                                                                                    <div id="ikczp"></div>
                                                                                                  2. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><nav id="ikczp"></nav></ol></em>
                                                                                                    <div id="ikczp"></div>
                                                                                                  3. <div id="ikczp"><tr id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></tr></div>
                                                                                                          <div id="ikczp"></div>

                                                                                                                  1. <em id="ikczp"></em>

                                                                                                                                <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></ol></em>

                                                                                                                                    1. <em id="ikczp"></em>

                                                                                                                                    2. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"></ol></em>
                                                                                                                                        1. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></ol></em>

                                                                                                                                          <em id="ikczp"></em>

                                                                                                                                          1. <em id="ikczp"><label id="ikczp"></label></em>

                                                                                                                                              <em id="ikczp"><label id="ikczp"></label></em>

                                                                                                                                              1. <em id="ikczp"></em>
                                                                                                                                                <div id="ikczp"></div>

                                                                                                                                                      1. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"></ol></em>
                                                                                                                                                        <div id="ikczp"></div>
                                                                                                                                                      2. <em id="ikczp"><ol id="ikczp"><nav id="ikczp"></nav></ol></em>
                                                                                                                                                        <div id="ikczp"></div>
                                                                                                                                                      3. <div id="ikczp"><tr id="ikczp"><mark id="ikczp"></mark></tr></div>
                                                                                                                                                              <div id="ikczp"></div>

                                                                                                                                                                冰球场馆 以太坊矿机教程 疯狂德州扑克牌 日本分分彩走势图 方舟子是谁 mg冰球突破赢钱技巧 哈德斯菲尔德大学怎么样 星际大战官网 湖南幸运赛车如何办理 北京快3助手 英超在线直播 比特币价格走势k线图 pk10最牛七码单期中 水果机如何加载kontakt5 幸运飞艇开奖直播官网 部落冲突联赛奖章怎么得