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                                                        中国茶业市场新格局

                                                        首页  ?  行业观察  ?  中国茶业市场新格局

                                                         

                                                         

                                                          中国改革开放以来,中国的茶叶种植面积、茶叶产量和茶叶消费量快速增长。在新世纪的10年,中国茶产业正在发生深刻的变化,如今,中国茶产业的升级和转型呈加速之势,并逐步显现出了现代茶业的新格局。生产端出现茶种植集约化、茶加工机械化、茶产品双向多元化3种格局。市场端呈现出茶叶品牌化、渠道集成化和扁平化以及茶文化传播多样化的新格局。

                                                          茶叶品牌化。长期以来,中国茶叶没?#22411;?#31163;农产品属性和无品牌散茶形态,给流通和消费者识别带来巨大困?#36873;?#36827;入21世纪以后,茶叶的品牌化开始提速,通过品牌建设提高茶叶的附加值,同时通过品牌化降低消费者的选择成本。通过品牌化增加流通规模、拉长流通半径。现在各个茶类都出现了品牌化龙头企业,其销售规模快速增长,品牌集中度快速提升,迈开了冲出产区市场走向全国市场的步伐。在品牌形成的同时,品牌的定位也“深入人心”。“大益”主打健康牌,“八马”主打礼品牌,“竹叶青”主打文化牌,等?#21462;?011年,出现了影星代言茶叶品牌的热潮,张铁林、张燕代言“凤山”,许晴代言“八马”,李冰冰代言“华祥苑”,李连杰代言“坪山”,陈忠和代言“九峰”,陈建斌代言“萧氏”……茶叶品牌化水平开始升级,品牌竞争的态势开始显现。

                                                          渠道集成化和扁平化。茶流通的单一性和多环节问题正在被解决,茶销售与流通开始向着集成化、扁平化的方向发展。

                                                          集成化:突破传统经营的茶叶单一性,引入各种品牌茶叶,百花齐放,?#29615;?#38754;给了消费者更多的选择,降低消费者的购买成本,同时增加了渠道的流通规模,降低了营销和流通成本。例如福建的“三好茶博汇”,它以“一站式平价消费”为核心经营理念,成就专业的平价茶超市连锁企业,产品涵盖各大茶系茶叶、茶具、茶食品等以及与茶相关的衍生品。同样?#26412;?#30340;“天月茶超市”,第一个建立了一站式购物的现代商务模式,产品同样涵盖各大茶系茶叶。与之相似的还有在全国拥有300多家连锁店?#26696;?#31471;茶会所的“御茶园”,集农工商于一体、产供销一条龙的“满堂香”?#21462;?/span>

                                                          扁平化:通过电子商务平台,它表现形式就是网站订单、短信订单、直销等模?#20581;?#22312;这种模式里,生产商是通过中介媒体将商品信息传播到消费者,让消费者选择购买。随着物流便捷化、电子商务的普及化,扁平化的茶销售与流通模式,被越来越多的茶企认同。

                                                          茶文化传播多样化。社会的进步,科学的发展,使茶文化的宣传推广方式也不再局限于方块字的表述。各?#20013;?#24687;技术的介入,人文的造势,使其越来越生动化、多元化。电视上的茶栏目、茶节目如雨后?#26680;瘢?#35199;湖龙井茶》、《普洱茶》、《茶色生香》、《山里山外》、《红茶镇》、《茶和天下》、《茶是?#27663;?#27987;》、《第一茶庄》、《茶马古道》、《南方?#25991;盡貳ⅰ?#33590;·色》等电影、电视都弘扬和传播了茶文化。媒体网络更是以超常的热情关注茶,《海峡茶经》、央视网食品频道茶叶专访、新浪网茶叶频道、东南网茶叶频道、新华网茶叶频道……。名人效应也让茶热火朝天,于丹说茶、余秋雨先生论茶、马未都写茶、?#19978;?#24179;谈茶。同时,颂茶歌舞、戏曲茶歌、茶舞、采茶调、采茶戏等,茶文化载歌载舞。

                                                          茶产业的现代化,茶加工生产的规模化、工业化,产品的商品化,质量的标准化,营销的品牌化,流通渠道的集成化、扁平化,茶文化传播的多样化,形成了中国茶叶发展的新格局。伴随着“资本、智力、科技”三大外力大举进入,中国茶行业的春天已然到来!

                                                         


                                                        轮播图550

                                                        深圳黑马奔腾,擅长策略致胜的品牌设计团队,专注快消品产品开发12年。帮你拟清产品开发思路,做出属于你自己的爆款。我们追求产品的设计美学,更尊重市场的竞争哲学,我们相信好的产品一定是洞悉市场需求后的创意设计。好创意,有策略。黑马奔腾所有的服务都是一个目标——打造品牌核心爆款产品核心内容包含了产品卖点策划和包装设计,将传统的咨询公司、包装设计公司的服务合二为一,让产品开发设计不在顾此失彼,?#26032;?#28857;也有颜值,更具备市场竞争力,为产品种下爆款基因。

                                                         

                                                         

                                                        2019年3月12日 19:16
                                                        ?浏览量:0
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